TikTok sbarca nell’e-commerce

È notizia di pochi giorni fa che il social network cinese, specializzato nei video brevi, ha implementato una nuova funzione, rafforzando la collaborazione con i canadesi di Shopify, una delle più importanti piattaforme mondiali per il commercio online. I due colossi avevano già iniziato una partnership nel 2020, ma da ora sembrano fare ancor di più sul serio. Per gli utenti gli acquisti potranno ora essere effettuati direttamente dal profilo TikTok del venditore.

La versione pilota verrà testata in un primo momento per i mercati USA, UK e Canada, per poi essere estesa gradualmente a tutti gli altri mercati, dove TikTok è disponibile.

Ai commercianti che vorranno aderire basterà aprire un account TikTok For Business; da lì avranno la possibilità di aggiungere direttamente sul proprio profilo un pulsante, che consentirà al visitatore di completare gli acquisti direttamente sul social.

Con questa funzionalità TikTok va a fare ulteriore concorrenza ai colossi americani di Facebook, Instagram e Alphabet. 

Una scelta condivisibile ed ampiamente preventivabile quella del social più popolare tra i giovanissimi, dato che una recente analisi di mercato pubblicata da eMarketer ha stimato che lo shopping in-app, nei prossimi due anni, potrebbe arrivare a valere circa 50 miliardi di dollari; si tratta quindi di una fetta di mercato tutt’altro che trascurabile.

A scommettere sulla buona riuscita di questo marketing ci sono nomi importanti, a cominciare dalla famosa imprenditrice Kylie Jenner, che adotterà la nuova funzionalità per il suo marchio Kylie Cosmetics. Il progetto è in corso anche con altri commercianti dei tre paesi dove la versione pilota è attualmente disponibile, questi potranno richiedere di partecipare tramite il canale TikTok di Shopify. Un altro aspetto interessante consiste nel portare su Shopify, i link dei prodotti che possono essere utilizzati per taggare i loro video su TikTok.

La buona riuscita del progetto sembra essere scontata, attenderemo che sia disponibile anche da noi per valutarne la funzionalità ed i benefici.